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2月25日,工業和信息化部賽迪研究院、中國電子報社在北京發布了《2018家電網購分析報告》。報告顯示,2018年,中國家電網購市場增長平穩,B2C家電網購市場(含移動端)規模達到5765億元(人民幣,下同),同比增長17.5%,從高速增長向高質量發展轉變。

2018年,中國家電網購規模占到整體家電市場的35.5%,網購成為家電市場主流消費方式。除了油煙機、燃氣灶、熱水器等與家裝緊密相關的家電產品之外,其他家電品類的線上滲透率均超過30%。網購穩居家電零售市場主流渠道。

其中,傳統四大家電2018年零售規模為2085億元,同比增長19.4%;小家電1060億元,同比增長39.5%;手機、平板電腦等移動終端產品為2620億元,增幅9.2%。

受移動終端市場增幅放緩影響,中國家電網購規模增速首次低于20%,但結構優化、產品升級、品質提升趨勢明顯,家電網購市場3000元以上產品的銷售額占比,從2016年的33%,2017年的38.2%,猛增到2018年的48.1%,漲幅逐年遞增。手持式吸塵器、高端吹風機、掃地機器人等產品的零售額增幅均在50%以上。

報告顯示,電商渠道繼續保持穩定的“一極兩強”格局,京東以60%的市場份額保持家電網購第一電商平臺的地位,剩下的四成市場主要由天貓和蘇寧瓜分。截至2018年底,淘寶在農村覆蓋3萬個網點;京東在四六級市場擁有近2000家京東幫、1萬多家京東家電專賣店;蘇寧針對四六級市場的加盟店零售云全國門店超過4600家。

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